四川红棉家纺有限公司成立于1999年,是国内最早以经营床上用品为主、家居用品为辅的专业零售连锁企业,经过十余年的励精图治和市场检验,发展至今已拥有近百家直营连锁卖场,产品覆盖国内众多知名品牌、上千种单品,成为年销售额过亿的专业家纺连锁机构,并且开创性的构筑了“红棉坊家居生活馆”、“一站式”家居消费新模式,是国内最大的家纺品牌零售连锁企业。

客户:四川红棉家纺有限公司

类型:品牌

完成日期:

策略

红棉纺发展到第四代后,客群发生了巨大变化,其目标客群为30-45岁的中产,但随着时间推移,客群已变成80后,其眼界与欣赏品味都发生了改变,六鱼将其风格定位为与国际接轨的家。让形象与当代年轻人的口味更贴合。

设计

六鱼将主色调定为红棉纺的红色,以圆润的字体传递红棉坊给消费者带来的温馨、浪漫、感性之家的气息。

创意

保留红棉纺之前鸟的形象,让品牌有延续性,六鱼从英文HOME出发,简化为HOM与字结合,使其形象向国际化升级。

执行

所有VI系统升级之后,市场反响非常热烈,得到大多数年轻人的喜爱,销量也持续上升,品牌一直延续发展至今。

空间设计