格力集团成立于1985年3月,,成为珠海市目前规模最大、实力最强的企业集团之一,形成了工业、房地产、石化三大板块综合发展的格局。“好空调,格力造”成为家喻户晓的广告语,格力空调也持续垄断这中国空调业唯一“世界名牌”的霸主地位。格力一直坚持技术创新、服务创新、管理创新,改变城市生活,多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调等技术不断带给市场惊喜。

客户:格力集团

类型:品牌策划

完成日期:

策略

“中央空调”,“不到3000”,6U在初接本案时也十分惊叹。但常规电商促销的惯有形象已经无法点燃消费者的嗨点,在信息化、碎片化传播的现在,用生活中的“意料之外”引出此次格力中央空调的惊人之举,传播也将水到渠成。

 设计

产品产品产品、价格价格价格已落入俗套。拿下产品,减少行销用颜色醒目、颠覆常识的冷知识,勾起人无限的阅读欲,最后引出中央空调惊爆价,颠覆你的三观;将模特倒置,颠覆感油然而生,强大的视觉冲击力,第一时间就能刺激人流的眼球。

 创意

中央空调虽好,但价格太贵,这些地球人都知道。但,用普通挂机空调的钱就能够买到一台格力中央空调,很多人都想不到。用生活中我们想不到但却是事实的冷知识,引出这次格力改变传统空调认知的颠覆价,先颠覆三观再颠覆五官,抓住人流的眼球。

执行

大型户外、站台、地铁过道灯箱、小区轿厢等传统广告媒体、创新移动媒体广告、线上红包雨互动活动执行。